گوگل ادز چیست؟ | چرا باید در گوگل تبلیغ کنیم؟

بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغاتی آنلاین در دنیا. این نامی است که بسیاری از کارشناسان دیجیتال مارکتینگ برای گوگل ادز انتخاب کرده‌اند. همانطور که از نام آن پیداست؛ گوگل ادز پلتفرم آنلاین تبلیغات گوگل است که امکان تبلیغ در موتور جست‌وجو گوگل، یوتیوب، گوگل پلی و پلی استور و سایت‌های همکار گوگل را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند.

از اصلی‌ترین ویژگی‌های گوگل ادز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• امکان پرداخت هزینه تبلیغات تنها در صورت دیده شدن تبلیغ توسط کاربران هدف و کلیک بر روی آن (CPC)
• قابلیت هدف‌گیری مخاطبان بر اساس فاکتورهایی مثل سن، جنسیت، علاقه و رفتار آنلاین آن‌ها

گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

سیستم تبلیغات گوگل بر اساس مزایده کار می‌کند. بدین معنی که کاربران برای تبلیغ بر روی کلمات کلیدی با یکدیگر رقابت می‌کنند. سیستم مزایده گوگل ادز تعیین می‌کند که کدام تبلیغات و در کجا به کاربران نشان داده شود. به عنوان مثال کدام تبلیغ در بالای صفحه سرچ نشان داده شود و کدام در رتبه‌های بعدی!

چرا باید در گوگل تبلیغ کنیم؟

همانطور که در ابتدای این مقاله هم به آن اشاره کردیم؛ گوگل ادز به عقیده بسیاری از کارشناسان بهترین پلتفرم تبلیغات آنلاین در دنیاست. اما این موضوع چندان هم بدون دلیل نیست. در ادامه به برخی از مهم‌ترین دلایل برای تبلیغ در گوگل می‌پردازیم:

• رتبه اول بودن گوگل در جستجو: بیش از ۹۲٪ از کل جستجوهای اینترنتی در گوگل انجام می‌شود. تبلیغ در گوگل یعنی دیده شدن در جایگاهی که بیشترین ترافیک را دارد.
• امکان تبلیغ محلی و جهانی: چه بخواهید به مشتریان محلی دسترسی داشته باشید و چه به مخاطبان بین‌المللی، گوگل ادز ابزارهای مناسبی برای شما ارائه می‌دهد.
• افزایش آگاهی از برند: حتی اگر کاربران روی تبلیغات شما کلیک نکنند، دیده شدن تبلیغ در نتایج جستجو یا سایت‌های مرتبط باعث افزایش آگاهی از برند شما می‌شود.
• رقابت با رقبا: اگر رقبای شما از گوگل ادز استفاده می‌کنند، عدم حضور شما به معنای از دست دادن مشتریان بالقوه است.

مزایای استفاده از گوگل ادز

اگر به عنوان یک کسب‌وکار در بازار شناخته می‌شوید؛ گوگل ادز طیف گسترده‌ای از مزایا را برای شما فراهم می‌کند که با استفاده از آن‌ها می‌توانید برند خود را به طیف گسترده‌ای از کاربران نشان دهید، برای سایت خود ترافیک دریافت کرده و اهداف مختلف مارکتینگ خود را تیک بزنید.

این موارد از جمله مهم‌ترین مزیت‌های تبلیغ در گوگل هستند:

• دسترسی به مخاطبان هدف: گوگل روزانه میلیاردها جستجو پردازش می‌کند و تبلیغات شما مستقیماً به افرادی که به خدمات یا محصولات شما نیاز دارند نشان داده می‌شود.
• بازگشت سرمایه (ROI) بالا: با وجود قابلیت پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)، می‌توانید مطمئن باشید که تنها به ازای هر کلیکی که می‌گیرید هزینه پرداخت کرده و بودجه شما فقط برای مخاطبانی هزینه می‌شود که احتمالا به محصولات و یا خدمات شما علاقه‌مند هستند.
• نتایج سریع: برخلاف روش‌های ارگانیک مثل سئو که زمان‌بر است، تبلیغات گوگل ادز این امکان را به شما می‌دهد تا در بازه زمانی کوتاه، به اهداف مدنظر خود دست پیدا کنید.
• اندازه‌گیری دقیق عملکرد: با ابزارهایی مانند Google Analytics و داشبورد گوگل ادز، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را به صورت دقیق تحلیل کنید و در صورت نیاز کمپین‌های خود را بهینه‌سازی کنید.
• انعطاف‌پذیری در بودجه‌بندی: یکی از مهم‌ترین مزایای گوگل ادز این است که امکان تبلیغ برای هر کسب‌وکاری و با هر بودجه‌ای را فراهم می‌‍کند. از کمترین مبالغ مثل ۲۰ دلار تا بودجه‌های میلیون دلاری، گوگل ادز امکان تبلیغ برای هر کسب‌وکاری را فراهم می‌کند.

چگونه کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز را راه‌اندازی کنیم؟

برای تبلیغات در گوگل، اولین چیزی که به آن نیاز دارید اکانت گوگل ادز است. با داشتن اکانت گوگل ادز این امکان برای شما فراهم می‌شود تا از کمپین‌های مختلف گوگل ادز مثل کمپین‌های سرچ یا یوتیوب برای تبلیغ استفاده کنید.

اما با توجه به وجود یک سری از محدودیت‌ها برای کاربران ایرانی، کسب‌وکارهای داخل ایران که قصد تبلیغ در گوگل را دارند نمی‌توانند به صورت مستقیم در این پلتفرم فعالیت کنند. پیشنهاد می‌کنم برای خرید اکانت گوگل ادز و شارژ گوگل ادز از خدمات شرکت‌های واسطه در این مورد استفاده کنید.

انواع کمپین‌های گوگل ادز

شاید تا پیش از مطالعه این مطلب فکر می‌کردید که گوگل ادز تنها تبلیغات سرچ را شامل شود. اما اینطور نیست و تبلیغات گوگل امکان معرفی محصولات و یا خدمات در تمام زیرمجموعه‌های گوگل و سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار آن را در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهد.

انواع کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل عبارت‌اند از:

• کمپین‌های سرچ: مهم‌ترین نوع تبلیغات گوگل ادز که در آن تبلیغات در موتور جست‌وجو گوگل به کاربران نشان داده می‌شود.
• کمپین‌های دیسپلی: نوعی از تبلیغات بنری که در آن می‌توانید محصولات و یا خدمات خود را در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل که از آن با نام شبکه دیسپلی گوگل (GDN) یاد می‌شود معرفی کنید.
• کمپین‌های تبلیغات ویدئویی: تبلیغاتی که عموما در یوتیوب به کاربران نشان داده شده و مطمئنم که شما هم یکی دو تا از آن‌ها را دیده‌اید. در این مدل از تبلیغات، کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغ خود را در بخش‌های مختلفی مثل ویدئوها،‌ در کنار آن‌ها،‌ در نتایج سرچ و تب هوم یوتیوب به کاربران خود نشان دهند.
• کمپین‌های اپ: اگر کسب‌وکار شما اپلیکیشن دارد؛ کمپین‌های اپ گوگل ادز یکی از بهترین گزینه‌ها برای افزایش نصب آن است. با این روش شما می‌توانید اپ خود را در شبکه‌های مختلفی مثل گوگل پلی، پلی استور و یوتیوب به کاربران معرفی کنید.

گزینه‌های دیگری مثل تبلیغات دیسکاوری، اسمارت و پرفورمنس مکس از دیگر گزینه‌های تبلیغاتی در گوگل هستند.

چگونه کمپین‌های خود را بهینه کنیم؟

اگر می‌خواهید نتیجه خوبی از تبلیغات در گوگل گرفته و حداکثر استفاده از کمپین‌های خود را داشته باشید؛ بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز کاری است که باید انجام دهید.

گزینه‌های زیادی برای بهینه‌سازی تبلیغات گوگل ادز وجود دارند که در ادامه به معرفی برخی از مهم‌ترین آن‌ها می‌پردازیم:

تحقیق کلمات کلیدی

از ابزارهایی مثل Google Keyword Planner استفاده کنید تا کلمات کلیدی با سرچ بالا و مرتبط را شناسایی کنید.

تنظیم کمپین تبلیغاتی

• هدف خود را مشخص کنید (افزایش ترافیک، فروش، نصب اپلیکیشن و غیره).
• نوع کمپین را انتخاب کنید (جستجو، نمایش، ویدیو و غیره).
• بودجه روزانه و پیشنهاد قیمت برای کلیک (CPC) را تعیین کنید.

ایجاد تبلیغات جذاب

• متن تبلیغ شما باید مختصر و جذاب باشد.
• از کلمات کلیدی در عنوان و توضیحات استفاده کنید.
• CTA (دعوت به اقدام) را فراموش نکنید (مثل: «همین حالا خرید کنید!»).

آنالیز و بهینه‌سازی

• نتایج کمپین‌ها را مرتب بررسی کنید.
• تبلیغاتی که عملکرد بهتری دارند، تقویت کنید و بقیه را بهینه‌سازی کنید.
• از تست A/B برای پیدا کردن بهترین نسخه تبلیغ استفاده کنید.

سخن پایانی

فرقی نمی‌کند که به دنبال ایجاد آگاهی از برند خود بوده یا این که تصمیم به افزایش فروش داشته باشید؛ گوگل ادز برای هر نیازی که دارید گزینه‌ای برای ارائه دارد.

وجود مزیت‌های مختلفی مثل قابلیت‌های پیشرفته هدف‌گیری، پرداخت هزینه تنها در صورت گرفتن کلیک و گزینه‌های آنالیز و بررسی کمپین‌ها همگی دلایلی هستند که تبلیغ در گوگل را به یک گزینه ایده‌آل مارکتینگ تبدیل می‌کنند.